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第16部分(第4页)

模庞大的项目,旨在解释“美国经济制度及你在该制度中的角色”。

诸位都 道这是个庞大的项目,因为这些部门请查尔斯·舒尔茨 (Charles Schulz,美国已故著名漫画

——译注)通过“花生”漫画来解释这些文字材料。

从至今已有40 余年历史的沃纳…斯沃塞(Warner   &Swasey)运动开始,许多公司也都一直在倡导自由

企业制度。

德土古在电视上做节目,解释“私营企业如何在德士古内运作。”

… Page 76…

德士古主席威廉·米勒(G。William Miller) 说:“鉴于人们目前对我们的许多制度信心不断下降,工商界

有义务说明自己对社会的贡献。”米勒后来担任过财政部长。

联合化学公司(Allied Chemical)也以“为人民而盈利”为主题进行过平面广告宣传活动。

“经济类广告简直不 所云,”《纽约时报》对纷至沓来的自由企业制度宣传材料如此贬低道。

定位的一个基本原则是,避开那些人人都在谈论的领域,即那些时髦的东西。若要取得发展,公司必

须走自己的路,开辟无人涉足的新领域。

3、行业领先、最后只剩下第三条途径 行业领先。孟山都有可能提高它在化工业里的领先地位吗?

孟山都在考虑实施一项公司计划时,有一点是十分明显的:化工产品正在受到攻击。公众每天都在报

刊杂志和电台电视上看到或听到有关化工产品的坏消息。

这些新闻传递的信息既 烈又清晰:“化学品会致癌。”

当时,一股非理性的反化学品情绪正在席卷全国。全国广播公司晚间新闻的这段评论(1976  年9  月4

日)就很有代表性:“人们在这一点上几乎观点一致:如今发生严重的化学事故的几率要远远大于发生核事

故的几率。”

这个问题很严重。用很有影响的舆论调查机构扬克洛维奇…谢利…怀特公司(Yankelovich-shelly-White)

的话来说:“化学工业成了损害人类健康的主要祸根和社会首恶。”

生活中的化学常识

孟山都决定要做的事情是为化学品辩护,告诉公众化学品既有危险,也有益 。

“如果没有化学用品,生命自身将无法维持”就是孟山都公司宣传计划的主题。它的第一个广告传递

了下面的信息:

有人认为凡是 “化学的”都是坏的;凡是自然的”都是好的 然而,自然本身就是化学的

植物通过一个叫做光合作用的化学过程产生我们所需要的氧气 你在呼吸时;你的身体通过血液的化学

反应吸 这些氧气

生命是化学的。有了化学品;像孟山都这样的公司就能帮助你改进生命的质量

化学品能帮助你活得更久 佝偻病过去在儿童当中是常见病,那是往牛奶和其他食物里添加了一种名

叫维生素D 的化学品之前的事了

但是,在任何时候、任何地方;无论是在自然界里还是在实验室里没有一种化学品是完全无害的 真

正的关键在于正确地利用化学品,使日子过得更有滋味

为什么要由孟山都来说这些?孟山都公司为什么要为这个实质上是全行业的问题来发表见解?

我是迭戈  如何经营你的大学时光(完结) 作者_马浩然  丑陋的韩国人  大生活  都市人情感诊所:不快乐的人是笨猪  李肯的大学生活 作者:知更草  实战成就实效  梦想照进现实_30位中国互联网企业家创业故事  中国犹太人传奇  川军抗战  兵媚狼睿  游戏之三国志  每一种性格都能成功  一本关于魅力的休闲读物:男人五十  不一样的人生  豺狼的智慧  三十六计与管理  李开复为青年指点迷津:与未来同行  快乐女孩成长笔记  兵行险招之暗杀  

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