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252 商业价值（第1页）

橄榄球是美国当之无愧的第一大球，商业价值和市场份额都遥遥领先，不要说收视率破亿的超级碗了，单单只说每一年的选秀大会——第一天直播节目，收视率就超过了nba总决赛和lb世界大赛。

霸主地位，无人能够挑战！

可是，相较于橄榄球的人气和影响力，球员的收入却着实有些寒碜，令人汗颜。nfl最顶尖的巨星球员，年薪收入可能只有两千万而已；在nba之中却比比皆是，仅仅只能算是平均水准而已。

目前，耐克赞助橄榄球员的代言合同，最高的数值就是每年两百五十万美元而已，包括了佩顿-曼宁在内的多位球员都拥有如此级别的合同。这就是顶级水准了，放在勒布朗-詹姆斯的十亿美元合同面前，简直就是幼稚园孩童与顶尖巨人之间的区别。

为什么呢？

为什么橄榄球贵为北美第一运动，但球员的收入却差距如此之大呢？理论角度来说，这根本就不科学，甚至是违背规律的，nba和nfl的球员之间也屡屡讨论到如此差异；但从市场角度来说，这却再正常不过了。

原因并不复杂：球员太多。这是差距存在的首要因素。

在篮球场之上，只有五个人，一支球员球员总数最多为十五个人；但是在橄榄球队之中，每支球队拥有五十三名球员，仅仅首发球员就至少二十五人，每一场比赛肯定上场的轮换球员就达到了至少四十人之多。

2010年，华裔球员王凯通过选秀，加入布法罗比尔，成为历史上行第一位加入联盟的华裔球员；可是，王凯的存在却始终没有能够激起波澜，为什么？一方面是因为王凯是进攻截锋，关注度普遍不高；另一方面就是因为王凯不是首发，仅仅只是轮换球员。

一场比赛之中，轮换上场的球员就达到了四十人，乃至更多，可能一名球员只打一档或者两档进攻，又或者是作为特勤组球员偶尔登场，解说员们甚至还没有熟悉球员的号码，他就已经下场了，又如何能够激起波澜呢？

王凯的新秀赛季，仅仅在六场比赛之中，以轮换球员的身份登场；陆恪在季前赛之中，也同样如此，作为轮换球员，参与了十几档进攻，根本没有能够引起太多波澜。

常规赛之中，陆恪能够引发如此多争议，四分卫是一部分原因，首发则是另外一部分原因。轮换球员的数量着实太多，首发则是截然不同的，但即使是首发球员，数量也远远超过了nba的整支球队。

正是因为如此，橄榄球比赛之中，五十三人分割商业空间，自然无法和篮球比赛的十五人相比较。

当一个品牌试图利用运动员代言与消费者建立联系时，棒球和橄榄球的球员供应量太过庞大，这导致了他们合同价格的下降；篮球运动员和个人运动员，尤其是网球和高尔夫，总是能够得到更高的价格，就连足球的球员合同都有更多挖掘空间。

另外，nfl和nba赞助代言的价格差距之大，着实有些骇人听闻。篮球球员可能动则上亿，但橄榄球球员却连千万合同都拿不到，还有一部分原因则是球鞋消费市场的特点所造成的。

橄榄球球鞋和足球球鞋一样，都是钉鞋，非常专业，用途专一，这就使得普通受众无法在日常生活中穿着；相对应的是篮球鞋的平易近人，人们可以自由地选择篮球鞋作为日常用鞋，这就注定了市场基数有着本质的区别。

不仅如此，橄榄球的普及率也低于足球，不少业余橄榄球爱好者，选择足球鞋作为橄榄球鞋，这也是可以的——尤其是英式橄榄球的球鞋，使用足球球鞋也没有任何问题；但美式橄榄球的球鞋，鞋钉更长也更深，位置分布也有所不同。

简单来说，越是专业，受众就越窄。一百个人可能有九十个人愿意购买篮球鞋，但一百个人之中有一个人购买橄榄球鞋，这就已经非常难得了。

于是，赞助代言合同的金额，就有了天差地别。

事实上，安德玛也面临同样的问题。制作橄榄球鞋，他们是专业的，甚至比耐克还要更加专业，在nfl之中，愿意选择安德玛的球员不在少数；但制作橄榄球鞋之外的其他球鞋，篮球鞋或者跑鞋，安德玛却远远不够专业，开辟市场份额的任务，无比艰巨。

在现实生活里，不仅仅是赞助代言，nfl球员的工资水平也同样远远逊色于nba，除了球员基数庞大的因素之外，还有工资帽的问题。不过，这又是另外一个故事了，陆恪作为新秀球员，暂时还不需要考虑薪资问题，最快，那也是两年以后的事了。

所以，每年二十五万美元的赞助合同，不是天价，在nba更是九牛一毛、微不足道；但对于陆恪来说，却已经心满意足。

顺带一提，作为橄榄球的经纪人，他们也同样遭受着“不公平”的待遇。

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